目录
《互联网+现代农业》编委会
前言
第一章 互联网+现代农业为农业创新打开空间
第一节 2015年两会热词“互联网+”
一、2015年两会有关“互联网+”的议案
二、亲民的政府工作报告
第二节 “互联网+”的内涵与外延
第三节 为何是“互联网+”而不是“+互联网”
第四节 互联网+现代农业让农民增收得利
一、从传统农业到现代的转型的必然性
二、互联网给农业带来的新出路
第五节 农业互联网+缔造智慧农业
一、智慧农业
二、智慧大田种植
三、智慧畜禽养殖
四、智慧水产养殖
五、智慧农产品物流
六、农产品全产业链可追溯
第六节 “互联网+”新手段解决劳动力不足问题
一、农村劳动力急剧减少严重制约农村发展
二、提高农业机械化水平是解决农村劳动力短缺一条出路
三、利用“互联网+”思维颠覆服务模式
四、“互联网打车”对农机服务的借鉴
第二章 农产品电子商务的内涵
第一节 农产品的概述
一、我国农业发展面临的形势
二、农产品的特点
三、传统产业实现向电子商务转型
第二节 农产品、农业、农村移动电子商务的基本概念
一、农产品电子商务的定义
二、农业电子商务的定义
三、农村移动电子商务的定义
第三节 农产品电子商务的概述
一、农产品电子商务的内涵和外延
二、农产品电子商务的交易特征
三、农产品电子商务的局限性
四、农产品电子商务的优势
五、品牌农产品借势电子商务
第四节 农产品电子商务的作用
一、电子商务对传统农业的影响
二、电子商务对农产品市场的积极作用
三、带动农产品生产相关产业的积极发展
第五节 农村正成为下一个电子商务的发展点
一、农村和电子商务有着互补性的合作关系
二、电子商务正逐步向农村发展
第三章 农产品电子商务的产生和发展
一、农产品电子商务发展面临的背景
二、农产品电子商务发展的形式
三、农产品电子商务发展模式
四、我国农产品电子商务发展经历的阶段
五、农产品电子商务的发展现状
六、发展农产品电子商务的常见的驱动型
七、国外农业信息化模式对我国电子商务发展的启示
八、农产品电子商务发展的相关政策
第四章 农产品电子商务发展中存在的问题
第一节 制约农产品电子商务成长的因素
一、整体规模偏小
二、标准化制约大规模流通
三、缺乏较好的电子商务模式
四、高昂的物流成本
五、较低的客单价
六、农产品农户生产与市场销售的对接困难
第二节 发展农产品电子商务面临的挑战
一、标准化难题
二、农产品质量管控
三、农户与消费者对接
四、传统的B2C思维
五、目标人群定义偏离、营销策略走弯路
六、会“电”不会“商”
七、缺乏一体化的采购基地整合
八、抓住农产品电子商务新的机遇
第五章 电子商务平台的搭建
第一节 电子商务逐渐走向了手机移动终端
一、智能手机比PC机价格更便宜
二、智能手机输入文字更方便
三、智能手机使用更方便,交流更顺畅
四、智能手机可以充分利用碎片化的时间
第二节 电子商务平台可解决农产品流通中的难题
一、解决流通环节过多的问题
二、解决价格过度波动问题
三、解决农产品质量安全问题
第三节 农产品电子商务平台建立的好处
一、信息及时
二、市场大
三、交流方便
第四节 我国农产品电子商务网站的经营形式
一、农产品网上期货交易
二、大宗农产品电子交易
三、粮食网上交易十分活跃
四、政府部门组织网上对接交易会
五、各类农产品网络零售模式
第五节 当前农业类网站建设存在的问题
一、农民信息资源占用少,农产品信息普遍存在小、散、乱现象
二、网站良莠不齐,规模化程度低,缺少门户网站、精品网站
三、农产品发布过于注重产品,往往忽略了品牌和整体形象的打造
第六节 农产品电子商务的实践
一、前期准备
二、日常运营
第六章 农产品网络营销
第一节 我国消费结构的变化对网络营销的影响
一、网购行为越来越普及
二、消费者追求绿色健康
第二节 网上销售农产品的优势
一、从根本上解决信息不对称问题
二、网络营销有“救急”功能
三、最容易搭准市场脉搏
第三节 网上销售农产品是市场需要
一、网络市场发展迅猛
二、网上销售农产品潜力巨大
第四节 网上销售农产品的发展趋势
一、网上销售农产品的发展现状
二、发展农产品网上销售是时代潮流
三、传统销售难促使新型职业农民转向网上销售
第五节 网络营销有助于扩大生意
一、网上营销更容易进入高端市场
二、网络营销能把生意做大
第六节 网络营销农产品的注意事项
一、把追求效益放在首位
二、学会及时锁定成交
第七节 网络营销方式的不断创新
一、立体营销
二、电商与媒体的互动
三、未来农业营销需全面对接O2O模式
四、农产品流通形式的创新
第七章 没有农业现代化不叫现代化
第一节 现代农业发展的必要性
一、什么是现代农业
二、发展现代农业的必要性
第二节 现代农业的模式
一、生态农业
二、观光休闲农业
三、设施农业
四、标准化农业
五、精准农业
六、信息化农业
第八章 农产品电子商务发展的成功案例
第一节 10万亿诱惑,“互联网+”传统农业的风来了
一、互联网带来的智能化让农业也如此现代
二、互联网带来的电商热潮让三只松鼠脱颖而出
三、联想佳沃开创的跨界时代
第二节 互联网金融
一、云联牧场
二、深圳农金圈金融服务有限公司
三、麻布袋
四、乐钱网
五、大北农
六、新希望
七、康达尔
第三节 深圳中农网
一、中农网概况
二、中农网支撑主营业务的基础设施
三、中农网的运营
四、开发特色服务产品
五、总结与启发
第四节 中国蔬菜市场网
一、中国蔬菜市场网概况
二、中国蔬菜市场网主要功能
三、中国蔬菜市场网的主要交易品种及其特色
四、中国蔬菜市场网的发展目标和主要措施
第五节 网上卖猪勾起儿时回忆
一、合伙买猪肉为的是一种气氛
二、感情牌推而广之屡试不爽
第六节 白领变身梅林核桃王
第七节 电子商务为新疆农产品销售开辟“超车道”
第八节 京郊农产品触电
主要参考文献
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中国农业科学技术出版社
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